Performance Marketing Manager (Mobile Apps)

Локация: Москва; удалённый формат работы

Компания

RWB — международная технологическая компания, образованная в результате слияния Wildberries и Russ.

Что делать

• Планировать и развивать рекламные кампании на международных рынках: выбирать источники, готовить медиапланы, прогнозировать результаты и распределять бюджеты между странами.
• Управлять продвижением приложений в Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads и других мобильных источниках, тестировать новые площадки и масштабировать эффективные кампании.
• Ставить задачи агентствам, определять KPI, проверять настройки и стратегии закупки, контролировать сроки, качество трафика и выполнение планов.
• Оптимизировать кампании по CPI, CPA, удержанию, выручке и ДРР, оценивая эффективность по всей воронке — от показа и установки до покупок и повторных действий.
• Анализировать мобильную атрибуцию и поведение пользователей после установки, проверять события и постбеки, а также разбирать расхождения между рекламными кабинетами, мобильной и внутренней аналитикой.
• Вести веб-направление, анализировать воронку в GA4, проверять передачу конверсий и разметку, формировать гипотезы для креативов и ставить задачи аналитикам и продуктовым командам.

Требования

• Опыт в performance-маркетинге от 3 лет с основным фокусом на мобильные приложения.
• Практический опыт продвижения на международных рынках: запуск и масштабирование кампаний в нескольких странах, понимание локальной специфики, работы с разными языками и валютами.
• Подтверждённые кейсы по привлечению пользователей в приложения и оптимизации под целевые действия после установки.
• Самостоятельная настройка и ведение мобильных кампаний в Google Ads и Meta Ads; практическое знание TikTok Ads.
• Умение проверять работу агентств на уровне настроек, стратегий закупки и результатов.
• Понимание мобильных источников трафика, включая рекламные сети, DSP и OEM, а также особенностей закупки, масштабирования и рисков качества.
• Уверенная работа с AppsFlyer или Adjust; знание событий, постбеков, когортных отчётов и интеграций через SDK и S2S.
• Глубокое понимание мобильной атрибуции: окна атрибуции, атрибуция по кликам и показам, повторное привлечение, диплинки и причины расхождений между системами.
• Понимание ограничений измерения на iOS и принципов SKAdNetwork.
• Практический опыт выявления мобильного фрода, включая click flooding, click injection, перехват атрибуции, фиктивные установки и события.
• Умение работать с антифрод-инструментами, анализировать аномалии и оценивать качество пользователей после установки.
• Знание CPI, CPA, Retention, LTV, ROAS и ДРР.

Культура и преимущества

• Обучение и развитие: языковые клубы, корпоративный университет и программы развития управленческих навыков.
• Корпоративный пакет ДМС со стоматологией, корпоративный спорт и консультации психолога.
• Сообщества по интересам, включая клубы спикеров, футбола, йоги и шахмат.
• Гибкий подход для совмещения работы и заботы о семье, а также проекты для детей сотрудников.
• Скидки и партнёрские программы на обучение, страхование и покупки.
• Корпоративная техника, бесплатное питание в офисе и современные офисы рядом с метро.