Performance Marketing Manager (EdTech)

Перфоманс-маркетолог в SternMeister. Удаленка.

О НАС:
SternMeister — школа профессий для мигрантов в Германии. Мы помогаем людям строить карьеру в немецкой экономике: с нуля, на русском языке, с результатом в виде трудоустройства.
Мы ищем Performance Manager, который возьмёт TikTok как канал в полную ответственность: от стратегии и медиапланирования до постановки ТЗ на креативы и пост-кампейн аналитики.
Цель ближайших 3–6 месяцев — стабилизировать CPL/CPA и выстроить предсказуемую систему масштабирования креативов вместо точечных удач.

ЗАДАЧИ:
• Операционное ведение рекламного аккаунта TikTok Ads: структура кампаний, бюджеты, бид-стратегии, решения о масштабировании и отключении связок.
• Аналитика на трёх уровнях: креативы (hook rate, hold rate, CTR, CPL, in-platform CR), воронка (LP → квиз → лид → квал.лид → ученик), канал в целом (CAC, ROAS, payback, доля квалифицированных лидов).
• Стратегическое планирование канала: медиаплан на месяц/квартал, backlog гипотез, недельные приоритеты по тестам, портфельная логика креативов.
• Постановка ТЗ на производство креативов (статика, видео, UGC) для дизайнеров, монтажёров и креаторов. ТЗ — это не «сделайте что-нибудь вирусное», а конкретный конструкт: персона × хук × тело × angle × формат, с референсами и критериями приёмки.
• Трендвотчинг: TikTok-нативные форматы, конкурентные креативы в нишах EdTech / переквалификация / миграция, контент-тренды в русскоязычной диаспоре в Германии.

ТРЕБОВАНИЯ:
• 1.5–2+ года практического опыта работы с TikTok Ads — именно с принятием решений по бюджетам и структуре, не «смотрел на дашборды».
• Кейсы, где основными KPI были CPL/CAC/ROAS, а не охваты, просмотры или CPM. — Сильное аналитическое мышление: уверенная работа с Looker Studio или аналогами и Google Sheets, способность разложить просадку воронки на компоненты и докопаться до причины.
• Умение писать структурированные ТЗ на креативы — с пониманием, почему конкретный хук работает на конкретную персону.
• Свободный русский (целевая аудитория — русскоязычная).
• Опыт с EdTech, инфопродуктами, lead-gen или квиз-воронками — преимущество
Будет плюсом:
• Опыт работы с DACH-рынком или с русскоязычной аудиторией в ЕС.
• Понимание квиз-воронок и базового LP-CRO.
• Опыт постановки задач UGC-креаторам и работы со съёмочными процессами.

УСЛОВИЯ:
• ЗП от 1000 USD.
• Прямая работа с Head of Acquisition, без длинных цепочек согласований.
• Инструменты: TikTok Ads Manager, PBI, Plurio, таск-трекеры, все возможные LLM (при необходимости), инструменты для генерации креативов (при необходимости).
• Компенсация: фикс + бонус, привязанный к KPI канала. Конкретная вилка обсуждается на интервью исходя из опыта.
• Переход на full-time — при достижении согласованных метрик канала и успешном его масштабировании.

КОНТАКТЫ:
Показать контакты (Пришли: CV или краткое описание опыта, 2–3 кейса с конкретными цифрами: до/после CPL, история масштабирования, разбор провала, в 3–5 предложениях — твоё мнение, какой формат сейчас доминирует на TikTok в твоей нише и почему. Отклики без цифр в кейсах не рассматриваем)